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Airbnb强势入华面临本土企业阻击行业

发布时间:2019-10-13 01:05:22

国际短租市场Airbnb昨日宣布,引入红杉资本中国与宽带资本两家中国战略合作伙伴,计划搭建中国本土化管理团队。不过,强势入局中国的Airbnb不仅面临中国企业的竞争,也同样面临着国内短租市场难以攻破的痛点

强势入局中国

昨日,国际短租市场Airbnb宣布与红杉资本中国和宽带资本一起遴选中国区首席执行官,并建立本地化的管理团队,中国出境游市场则是Airbnb中国的重点关注业务。业内认为,Airbnb此前早已进入中国,但发展一直未取得明显突破,此次搭建本地化团队,试图破除国际企业在中国市场往往面临的本土化难题,同时标志着Airbnb正式进军中国市场。

作为红杉资本中国的创始人,沈南鹏对媒体表示,未来红杉资本中国及宽带资本将从Airbnb中国本土化战略规划、重要合作伙伴资源拓展以及寻找本地化管理团队方面予以帮助。Airbnb联合创始人兼CEO布莱恩·切斯基表示,此次合作将帮助公司“驾驭中国市场

,打造完全本土化的存在”。易观分析师姜昕蔚则分析称,Airbnb有丰富的运营经验和海外资源,其针对的市场也集中在中国出境游,因此,搭建的本地化管理团队也应该是模仿Airbnb在国外的运营模式。

有业内人士指出,国际企业进驻中国,通常面临本土化难题,Airbnb建立本土化团队,不难看出其进军中国的决心。布莱恩·切斯基表示,在中国市场,Airbnb过去一年半的时间里都一直处于试水状态

,但经过学习中国文化、验证用户喜好,“Airbnb要玩真的了”。

遭遇本土企业阻击

不过,虽然Airbnb试图破除“本地化”魔咒,抢占中国出境游短租市场,且先后与本地旅游企业穷游、支付宝等展开合作,但面对中国市场新近崛起的本土短租企业,Airbnb仍面临压力。

2008年成立的Airbnb,此前刚获得15亿美元的投资,融资后估值达255亿美元,而坐拥4000家酒店的万豪估值仅210亿美元。从最初的一张充气床垫,到现在成为国际上数一数二的住宿类供应商,Airbnb只用了七年,目前,Airbnb的房源已经达到100万套,2011年的增长率达800%。另有数据指出,去年中国出境游游客通过Airbnb预订的房间数量增长700%。

Airbnb在国际市场拓展迅速,并试图解决境外企业在中国面临的首要困局——本土化,不过,日益崛起的中国本土化企业仍对Airbnb构成竞争。途家CEO罗军指出,相对于境外企业,本土企业是土生土长的,耕耘时间长,具有一定优势。

近段时间,国内短租市场频获资本青睐,途家获得2.5亿美元投资,并与无忧我房、小螺趣租等形成“途家们”,中国版的“Airbnb”小猪短租获得6000万美元C轮融资,境外品牌住百家也刚获得2亿元人民币的B轮融资

。在与这些企业的竞争中,中国出境游游客是聚焦的领域。Airbnb坚持以中国出境游市场为业务重点,住百家也专注于中国出境游市场,途家也表示未来将拓展海外市场。

难破行业痛点

在国际上做得声名鹊起的Airbnb,除了遭遇本地企业的阻击,同时也面临安全、监管等中国新兴短租市场的行业痛点,此外

,语言等问题也依然是Airbnb的困境。

实际上,作为分享型经济的代表企业,Airbnb的模式在国外备受欢迎,从最初的充气床垫,到现在的百万套房源,Airbnb从房屋分享的角度占据市场。然而,分享型经济在中国并不是那么容易开展,与陌生人之间的信用问题成为Airbnb的困局,罗军表示,这是文化差异的问题。此外,分享的房屋也面临安全问题,房屋遭洗劫、破坏等已经被媒体曝光,而政府的监管、法律的缺失也让房屋的分享面临阻力。

除了行业痛点,姜昕蔚也分析称,Airbnb仍然有一定的弱势。她指出,中国的消费者尚未成熟,出行依然按照跟团游、自助游和本地玩乐的先后顺序进行选择,因此,首次出境游的消费者未必会急于体验本地文化,而以C2C为主要模式的Airbnb,也难以解决语言障碍,若不懂当地语言,入住Airbnb难与房东等沟通。她还指出,在这样的背景下,用户规模拓展受到限制。

北京商报 陈杰 白帆

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